Французский образ жизни, который, как правило, ассоциируется с изысканным вином, высокой модой и хорошей едой, сейчас вызывает особый интерес. Французские
бизнес-школы нашли способ использовать эту перспективу, предлагая ученые степени в искусстве жизни (art de vivre), предлагая иностранным студентам возможность жить и изучать это известное французское явление.
Такой шаг особенно нацелен на китайских студентов, которые представляют все большую долю учеников бизнес-школ и которые обычно высоко ценят французские бренды класса люкс, такие как Chanel, Louis Vuitton и Dior.
Среди учреждений, которые стремятся извлечь из всего этого выгоду, можно отметить Audencia Business School, школу в Нанте, которая в этом году откроет магистерские программы, ориентированные на сектор роскоши страны.
Декан школы Кристоф Жермен не скрывает мотивации создания подобных курсов, которые преподаются на английском языке. «Мы создали эти программы, потому что считаем их довольно привлекательными, особенно для китайских студентов», - сообщил он Times Higher Education.
«Коньяк, например, является частью art de vivre, потому что индустрия спиртных напитков связана с сектором роскоши. А китайские студенты очень заинтересованы в индустрии роскоши», - добавляет он.
Профессор Жермен также подчеркнул, что курсы открывают широкие возможности как для студентов, так и для промышленности. Сотрудничество с производителями коньяка позволило Audencia адаптировать свое обучение и стажировки, чтобы подготовить студентов к удовлетворению потребностей работодателей, которые хотят нанимать молодых работников с правильными навыками в управлении, но которые также хорошо знают отрасль.
«Коньяк – это очень серьезная отрасль для Франции. 95 процентов производства идет в Китай или США», - рассказывает профессор Жермен.
Для французских бизнес-школ открываются значительные возможности. Треть заявлений на программы, аккредитованные Ассоциацией MBA во всем мире, поступают из-за пределов страны, в которой программа осуществляется, и для школ в Европе этот показатель составляет 57 процентов.
Наряду с тем, что американским университетам все труднее привлекать иностранных студентов, французские учреждения видят шанс добиться значительных успехов. Как подчеркнула преподаватель Zerah Business School Кристина Гилберт: "европейские бизнес-школы привлекают студентов со всего мира не только более доступными ценами, но и специализацией бизнес-образования. Получать узкую специализацию с первых лет обучения это давняя европейская образовательная традиция и она, по-прежнему, дает преимущество бизнес-школам Европы" (фото-Gavin Gilmour/wikimedia).